Сочетай несочетаемое - таков принцип современных рекламистов. Мы назвали бы это принципом DJ. Берете продукт и накладываете на него модную нынче тенденцию. Получается актуализация товара - и это только плюс. Люди сначала обращают внимание на новое интересное свойство привычного товара, а уж потом разбираются, правда это или нет...